O Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac e IFEP divulga a Pesquisa de Dia das Crianças 2026, que, pela primeira vez, apresenta um levantamento sobre as intenções de compra dos consumidores gaúchos para a data. Nos anos anteriores, foram realizadas avaliações do cenário econômico e das perspectivas para as vendas do período. A pesquisa atual amplia essa análise e permite conhecer também o comportamento e as escolhas dos consumidores para a comemoração.
Foram realizadas 582 abordagens em oito cidades do estado, entre os dias 21 de agosto e 3 de setembro de 2026. Desse total, 66,2% afirmaram que comprariam presentes para a data, formando uma amostra de 385 consumidores utilizada para traçar o perfil de consumo.
Com base nas respostas, foi possível identificar que a intenção de gastos com o Dia das Crianças é, em média, superior à de 2025. Enquanto 45,9% dos entrevistados deverão gastar o mesmo que no ano passado, 32,6% afirmaram que irão gastar mais ou muito mais. Por outro lado, 21,4% pretendem gastar menos ou muito menos. O gasto pessoal médio deverá ser de R$ 326,06, sendo R$ 371,15 entre os homens e R$ 304,53 entre as mulheres. O gasto médio por faixa de renda deverá ser de R$ 235,13 para indivíduos da Faixa 1, R$ 252,50 para a Faixa 2, R$ 305,73 para a Faixa 3 e R$ 557,27 para a Faixa 4. Em média, cada consumidor deverá comprar 3,05 presentes, com valor médio de R$ 114,71 por presente.
As crianças de 0 a 5 anos são o grupo mais representativo entre o conjunto de crianças que deverão ser representadas na data, mencionadas por 82,9% dos entrevistados, seguidas pelas crianças de 6 a 10 anos, citadas por 77,7%. Em 43,4% das respostas aparecem ainda crianças e jovens de 11 a 15 anos. Com isso, os brinquedos deverão ser os presentes mais procurados, citados por 63,1% dos entrevistados. Na sequência aparecem vestuário, com 42,1%, e calçados, com 10,9%.
O preço (50,9%) e a qualidade dos produtos (32,2%) deverão ser os principais fatores considerados na escolha de onde comprar o presente, seguido por atendimento (20,8%) e descontos e promoções (12,2%). Mais da metade dos consumidores (52,5%) afirma que alguma iniciativa das lojas poderia fazê-los aumentar o valor que pretendem gastar. Entre eles, o desconto no preço é a principal estratégia, mencionado por 69,3% dos entrevistados. “As datas comemorativas são sempre um momento importante para vendas, especialmente para setores especializados. O consumidor está sinalizando que, mesmo diante de uma conjuntura desafiadora, há espaço para ampliar os gastos, desde que os lojistas criem estímulos capazes de despertar seu interesse. Neste momento, mais do que nunca, é preciso criatividade para atrair a atenção do consumidor e transformar essa disposição em consumo”, completou Luiz Caros Bohn, presidente do sistema Fecomércio-RS/SESC/SENAC e IFEP.
Assim como em outras datas comemorativas, a maior concentração das compras deverá ocorrer na semana que antecede o Dia das Crianças. Entre os entrevistados, 24,7% afirmaram que pretendem comprar os presentes menos de uma semana antes, enquanto 43,1% dizem que devem comprar uma semana antes. Dessa forma, 67,8% dos consumidores deverão realizar suas compras com uma semana ou menos de antecedência. As lojas do Centro das cidades deverão ser o principal local de compra, citadas por 64,2% dos entrevistados, seguidas pelas lojas online, com 19,7%, e pelos shopping centers, com 14,5%.
O Pix deverá ser a principal forma de pagamento, mencionado por 38,4% dos consumidores, seguido pelo dinheiro, com 22,6%, cartão de crédito parcelado, com 18,7%, e cartão de débito, com 15,1%. A pesquisa também aponta que o Dia das Crianças deverá movimentar não apenas o comércio, mas também a programação das famílias. 59,5% dos entrevistados pretendem participar de algum evento especial em comemoração à data, sendo que, entre eles, 46,6% planejam passeios, visitas a parques ou outras atividades recreativas. Almoços ou jantares especiais em casa foram citados por 25,5%, enquanto 14,3% pretendem comemorar a data com uma refeição fora de casa.
